Restoration Hardware TEEN系列

圖片來源:RH TEEN 圖片來源:RH TEEN

有道是:長江後浪推前浪。儘管家具市場主力客群年齡,集中在30~55歲之間,但有些腦筋動得快的品牌,更具前瞻性地向下拓展年齡層,將客戶目標轉向20~30歲的年輕人身上。畢竟,再過5~10年,他們也會從擁有一間臥室,到擁有自己的家,愈早開始洗腦,愈容易鑽入潛意識啊~

其中,美國家居風格主打「高貴不貴」、大名鼎鼎的Restoration Hardware(簡稱RH),近日推出新的產品線「RH TEEN」,點入網站就看得出想要吸引年輕人認同的企圖心。

圖說:RH TEEN首頁 圖說:RH TEEN首頁

你瞧~用兩位時尚的少男少女當首頁,要是把LOGO遮起來,乍看會以為是某服飾品牌官網吧!很少看到家具品牌網站,是用俊男美女而非任何一件家具商品當主視覺。

主頁上沿有產品選單,由左至右分別有家具、寢具、飾品、燈具…類別,仍保留家具網站基本搜尋、分類功能。

但主頁往下拉會看到更有趣的:

圖說:點右邊的「SHOP BY STYLE」就能進入下一層風格選單 圖說:點右邊的「SHOP BY STYLE」就能進入下一層風格選單

RH TEEN的商品也按風格分類,但不像傳統家具品牌依古典、鄉村、工業風等屬性區分,而更趨向於「你是哪種類型的人?」的個人認同分類。視覺上將外型妝扮與居家風格相連,例如波希米亞風格的女孩、愛搖滾樂的女孩、文青風男孩…

年輕人也許對家居布置還很模糊,但對於自己每天出門逛街、約會的打扮,一定充滿熱忱和強烈主張啊!

用這點來吸引他們選定自己是哪種人,繼而瀏覽「我這種人對應什麽居家樣貌」,再參考一件件單品資訊,催眠程度簡直像童話故事裡吹笛手,笛聲一出,每戶人家的小孩就著了魔地跟著走…這策略非常聰明。

年輕的潛在客戶,不見得現在有興趣細細瀏覽RH產品目錄,但一定會逛RH TEEN的風格型錄,甚至觀察自己心儀的對象,適合/喜歡哪種家居樣貌,想像未來自己要利用RH單品打造什麽空間,這念頭就會慢慢成形。

圖說:夢幻的女孩 圖說:夢幻的女孩
夢幻女孩的臥室可能長這樣~ 夢幻女孩的臥室可能長這樣~

討厭粉紅色,只穿黑色服飾出門、正迷上搖滾樂的個性女孩。

圖說:DEVYN TUFTED TÊTE-À-TÊTE UPHOLSTERED BED,定價1879-2749美元。 圖說:DEVYN TUFTED TÊTE-À-TÊTE UPHOLSTERED BED,定價1879-2749美元。

她可能對這種黑色臥室、造型獨特的雙人床充滿共鳴。

搖滾女孩的客廳,要有個性,但又有女孩的精緻感。BERLIN LOUNGE SOFA三人沙發,定價849美元,約2萬6500元台幣,價位算中等。

文青風的男孩。題外話,RH TEEN找來各式人種、髮色、打扮的青少年示範打扮和居家情境,算是非常政治正確啊。

文青男孩可能會喜歡的客廳,帶點工業感,色調陽剛。

因為是文青所以愛閱讀,或者要收藏幾張復古黑膠唱片才有歸屬感。所以床架要和書櫃結合,這樣連臥室都充滿書卷氣息(好吧是我想太多)。

如果不從風格選單進入,主頁再往下捲一些,會看到居家各區分類,如「SHOP BEDRROM COLLECTIONS」是和臥室相關的單品,點入後看見各風格臥室主選單:

SHOP ART區域則有多元風格裱畫,每幅畫作單品,也有擺設情境圖可參考。

有網友在FB留言問,台灣要去哪買到這種好看的掛畫?風格圖片的選擇真的很少。

感謝網友Maggie Hui-yu Wang分享:

etsy上有可以自己輸出的、百元有找(搜尋printable art)。

下一頁,來看單品~

 

RH TEEN部分商品,仍帶有RH家具的影子,例如ELDON STEAMER TRUNK,這系列造型有斗櫃、書桌、收納箱、邊几等,利用復古金屬扣件、鑲邊,以及寬皮帶把手,塑造RH經典的華麗工業風格。若喜歡工業、Loft、搖滾氣息,我覺得一兩件點綴空間即可。例如一張書桌,搭配收納箱當客廳茶几,或用收納箱當床尾椅,可放替換寢具、抱枕等物。太多的話,容易把家裡變成工業風家具展示間,反而難混搭其他用品。

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rhtn_prod102060_E47167013_FDR ILLUMINATED LEANER MIRROR AGED BRASS,定價999美元。

外框是黃銅材質,嵌上5瓦鎢絲燈泡。平日不點燈,是普通的穿衣鏡,插電亮燈後頗有情境照明功效(燈線插座藏在鏡框右下角)。此系列也有半身鏡,定價749美元,可當臥室或浴室化妝鏡,但因為有插電需求,若裝在浴室,得在乾濕分離的乾區。

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各式各樣的Pouf坐凳,可當沙發腳凳、臨時坐椅或客廳茶几使用(建議搭配托盤,擱放茶杯較穩)。

像這樣完全沒有茶几、大型沙發,純粹以Pouf坐凳組成的客廳,看起來也慵懶隨興,但鐵定不適合起身會很費力的年長者啊~

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向經典致敬的蝴蝶椅,帆布材質款,定價199美元。

 

TN15FAL_BG1_p068x069_1 WYTHE ARMOIRE衣櫃、書櫃,定價1999美元。

門扉有透氣木百葉設計,可當衣櫃(因為上方有吊桿)、玄關鞋櫃使用。

rhtn_prod102531_E77205660_TQ DISTRESSED MIRROR FLOOR SCREEN,復古鏡面屏風,定價1099美元。

國內較少看到家裡用屏風,其實這是很彈性、好移動的輕隔間,例如當開放衣櫃、更衣間的門掩,或當玄關隔間。若坪數夠大,也常見用屏風擺在牆角修飾空間。

飾品類
rhtn_prod102802_E87242713_FP LEATHER & CANVAS FRAME皮革鑲邊帆布相框,定價39-69美元。

相框也有多種框形、材質可選,有些質感還不賴,在書桌桌面、邊櫃、書架上都能作為裝飾。

還有家中最容易換季、更換布置風格的抱枕,RH TEEN也有多種系列可選:

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黑白配色的浴簾,美金89元。

地毯花樣、顏色也有多種選擇

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RH TEEN也有立燈、桌燈等燈具款式,但我覺得Lit Decor裡的串燈、裝飾性燈款比較有趣,例如摺紙風格的PIERCED PAPER STRING LIGHT串燈,一組39美元:

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rhtn_prod102056_E97166618_F_V1 嵌有4瓦愛迪生燈泡的記事板,美金269美元,可插電使用。
rhtn_prod100563_E4701926_F 已經幫你拉出英文草寫字體的「imagine」串燈,定價99美元。
rhtn_prod102130_E3230866_F_XBC_ReBG 裝飾效果強眼的工業風字母壁燈,定價199美元。

 

怎麽買RH TEEN的商品?

 

目前台灣無人代理RH品牌,屋主多透過國內代購商(上網key restoration hardware代購就會看到好多家),或直接在RH官網訂購後,找國內海空運承攬公司幫忙,聯繫他們配合的美國海運單位,確認接近的集貨點地址後,再回RH網頁下單訂購,商品統一送到集貨點裝櫃上船,就能送到台灣。

這部分我會再收集資料,整理後另寫獨立一篇較清楚(趁此強迫自己別忘記)。

但先前姥姥這篇「如何買水貨家電2:台灣與歐美找誰代買」文章中,留言區網友Chloe. H提供自己的購買經驗,我節錄兩段如下:

Chloe . H英國代買的ukshopper跟日本代買leanneche也是我手上的代買名單,回信速度還有服務都很不錯。美國要走海運的話可以請美國逸室購 EasyGoUSA.pixnet.net 先報價,看看價格是否OK。

Chloe . H對,其實他們的東西不一定便宜,所以要多方比價。我純粹把他們(大米:是指國內代購公司逸室購)當做是美國的海運代買,並不是直接買他們網站上的東西。之前是託他們買Dyson,我先在美國網站比價選定要買dyson的網址,把網址給他們請他們報價,報價後覺得可以接受就下單了~代買也是要多比較一下,才能買到便宜~ :)

 

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